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从亚马逊夺回电子书定价权 却夺不回市场? 2015上半五大出

时间:2020-06-17 来源: N慧生活 点赞: 904

从亚马逊夺回电子书定价权 却夺不回市场? 2015上半五大出

国际五大出版商 2014 年底陆续跟美国最大出版零售商亚马逊(Amazon.com)签署新的电子书合约,中间可谓峰迴路转、烂招出尽,最后五大终于抢回电子书定价权,摆脱亚马逊的价格破坏战术,上调电子书价。不过,最新出炉的五大出版社 2015 上半年的电子书营收却出现衰退,市场的发展走向,显然与出版商原来的盘算不尽相同。

《华尔街日报》指出,亚马逊 2014 年 10 月跟 Simon & Schuster 签署新的电子书销售合约,随后又跟 Hachette、Macmillan 和 HarperCollins 签约,企鹅蓝灯书屋和亚马逊的合约则从 2015 年 9 月 1 日起生效。

五大出版商跟亚马逊的新合约细节并未对外公开,双方最大共识是出版商掌控电子书定价权,亚马逊不能再以「买高卖低」的破坏性书价,来扩大 Kindle 电子书的市占率。

签署新合约以来,除了未公布财报的 Macmillan 出版社之外,其他四大出版社电子书营收在上半年都呈现衰退。其中,Hachette 由于畅销书有限,加上亚马逊合约之故,电子书销售额衰退导致今年前五个月的收益,比去年同期下降 7.8%。

亚马逊对此不予置评。

不过,亚马逊指出,在 Kindle 商店的电子书销售中,非五大出版商的书目不管在销售册数和营收都在成长。

收集全美 1200 家出版商销售资料的美国出版商协会(Association of American Publishers, AAP)公告指出,2015 年前五个月,出版商给成人、儿童和青少年的电子书收益比去年同期下降 10.4%,来到 5.83 亿美元。

分析电子书衰退原因,部分出版商主管直言,衰退是因为五大出版社跟亚马逊签署新合约,电子书价比过去提高,而妨碍销售。

「这电子书新的商业模式影响了大出版社的财报。」一位出版社主管说,「毫无疑问的,出版商的净收入都走下坡了。」

报导引述出版业谘询公司 Codex 指出,新合约实施之后,大出版社提供给 Kindle 书店的平均书价为 10.81 美元,然而其他出版社在该站的平均书价则为 4.95 美元。

Codex 执行长希尔狄克-史密斯(Peter Hildick-Smith)说:「买家期待 Kindle 电子书价格低于 9 美元,当超过 10 美元,消费者就会开始说:『让我们考虑一下。』」

出版谘询公司 Idea Logical 执行长薛兹金(Mike Shatzkin)说,大型出版商虽然成功拦阻亚马逊调低书价,但是「不幸的,消费者也许对较高的书价不爽。」

报导指出,出版社同时也促销精装本或平装书,实体书价几乎等于电子书价,让电子书失去价格优势。比如,亚马逊销售作家法兰岑(Jonathan Franzen)的新小说《Purity》,实体书是 15.10 美元,比 Macmillan 出版社订的电子版 14.99 美元,只贵了 0.11 美元。

不过,也有人认为,出版社与亚马逊的新合约不是让电子书衰退的主因,一位出版社高层主管说,电子书销售是门「书驱动的生意。如果你有好书,价格不成问题。」

亚马逊仍不予置评。

为了要弄清楚如何设定书价,Macmillam 曼哈顿办公室的数据分析专业团队,从资料库筛选出 7400 万笔资料,寻找趋势。根据 Codex 今年第二季统计,亚马逊占美国 64% 的电子书销售册数市场。

相对美国电子书税,英国出版协会指出,今年前五个月,实体书销售额下降 5%,达到 27 亿英镑,不过,电子书却吃下实体书市场,营收成长 11%,达到 5.63 亿英镑。其中,童书和教科书电子版成长最大。


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